Brandul francez semneaza un parteneriat cu gigantul chinez al ultra fast-fashion, in speranta de a-si dezvolta vanzarile online. O intelegere care intervine in momentul in care reprezentantii industriei modei cheama Europa sa actioneze fara intarziere impotriva ascensiunii acestor platforme de comert electronic.
Pentru Pimkie, este o chestiune de supravietuire. Pentru restul profesiei, un pact cu diavolul. Marti, 16 septembrie, marca franceza de imbracaminte, care a trecut de mai multe ori prin momente critice, a dezvaluit ca a semnat un parteneriat cu gigantul chinez al modei ultra rapide, in vederea comercializarii unei colectii de produse ale marcii Pimkie pe site-ul Shein. „Ce ma intereseaza este sa duc Pimkie la succes: suntem intr-o faza de redresare si Shein imi ofera o oportunitate, nu am alta posibilitate”, s-a justificat Salih Halassi, presedintele director general al Pimkie si proprietarul marcii indragite de consumatoarele din anii ’90.
Este clar ca marca nu mai are dinamismul din primii ani. Fragilizata de o concurenta din ce in ce mai acerba, Pimkie a fost nevoita sa inchida o parte din magazinele sale. Reteaua sa mai numara doar 197 de puncte de vanzare in Franta, dintre care cateva in departamentele si teritoriile de peste mari. Anul acesta, spera totusi sa atinga o cifra de afaceri de 150 de milioane de euro. Parteneriatul cu Shein ar trebui sa ii permita sa isi dubleze dimensiunea, ajungand la 300 de milioane de euro pana in 2028, dintre care o treime in domeniul digital. Si tocmai in acest punct cheie al comertului electronic intervine gigantul chinez: imprumutand platforma sa online marcii pentru ca aceasta sa comercializeze produsele Pimkie in 160 de tari, punandu-i la dispozitie lantul sau logistic ultraperformant, precum si sistemul sau de productie la cerere pentru a evita costurile de stocare.
Shein, intr-o cursa pentru sustenabilitate
Nu se pune insa problema dezvaluirii detaliilor acestei tranzactii, care ar fi mai degraba o investitie pentru Shein decat pentru Pimkie. Brandul francez nici macar nu a dorit sa precizeze daca vanzarile sale vor fi supuse platii de comisioane, care ar reduce cifra de afaceri. Pentru ca, pentru seful Pimkie, este in primul rand o salvare. „Fara o prezenta digitala puternica, vom avea dificultati in mediul fizic”, a adaugat Salih Halassi, cu o amenintare abia voalata la adresa retelei sale, care ar fi inca foarte fragila.
In cursa pentru sustenabilitate in care s-a lansat Shein, sosirea Pimkie in plasele sale este, obiectiv vorbind, o captura frumoasa. Pentru ca, in ciuda tuturor, marca are inca 750 de angajati si, mai ales, aproape 200 de magazine. Adica tot atatia primari, potential ingrijorati sa vada inca o marca inchizandu-si magazinul in centrul orasului, sau proprietari comerciali care prefera sa evite golirea unui nou spatiu.
Dar Pimkie nu este singura care cedeaza sirenelor gigantului chinez. Prin programul sau Shein Xcelerator (fostul Shein X), platforma se prezinta ca un binefacator al micilor marci de moda si al tinerilor creatori, pentru care se prezinta ca un „accelerator de crestere”. Deja 21 de marci, printre care si britanica Missguided, au beneficiat de prima versiune a programului, lansata in 2021, ceea ce le-ar fi permis sa realizeze o cifra de afaceri cumulata de 390 de milioane de euro prin intermediul platformei. „Sustinem brandurile franceze si internationale. O companie ca a noastra poate aduce beneficii industriei franceze de confectii”, declara Quentin Ruffat, directorul de relatii externe al Shein in Franta, in timp ce programul dezvaluit pe 16 septembrie a fost lansat simultan in Franta, Marea Britanie si China.
